Puszka jako muzyczny portal

5 Jul 2011 13:41

Firmy Ball Packaging Europe oraz Coca-Cola nawiązały współpracę, która ma uczynić puszkę na napoje elementem stylu życia młodych ludzi. Najnowsze puszki o pojemności 250 ml (element kampanii reklamowej „Coke Sound Up”) stanowią ruchome ogniwo między muzyką i orzeźwieniem; nadrukowano na nich kod QR, dzięki któremu użytkownicy smartfonów mogą przenieść się na stronę Coke Music Portal. Puszka w jednej ręce, telefon komórkowy w drugiej oraz muzyka w słuchawkach – to pomysł Coca-Coli na nadchodzące wakacje. Dwa nowo zaprojektowane motywy, umieszczone na nowej, smukłej puszce Coca-Coli promują Coke Sound Up, kampanię uruchomioną przez koncern wiosną br. We współpracy z zespołami, takimi jak Mando Diao, Coca-Cola szykuje wyjątkowe, jednorazowe muzyczne występy w niemieckich miastach, których szczegóły będą utrzymywane w tajemnicy do ostatniej chwili. Umieszczone na puszkach rysunki perkusji i słuchawek zdradzają związek z kampanią; informacje na jej temat można znaleźć na bieżąco w Internecie. Konsumenci mogą skorzystać z kodów QR wydrukowanych na puszkach, by nawiązać bezpośrednie połączenie z muzycznym portalem Coca-Coli: wystarczy zeskanować kod za pomocą telefonicznego aparatu fotograficznego i przenieść się automatycznie na właściwą stronę w sieci. Zaczęło się od drukowanej kampanii reklamowej, którą Ball uruchomił właśnie w Niemczech (w której smartfon wycelowany w reklamę odtwarza klip wideo), a teraz sam napój staje się medium łączącym młodych konsumentów z nowym kanałem komunikacyjnym – mówi Gerlof Toenhake, kierujący działem marketingu w Ball Packaging. – Puszki oddziałują na różne zmysły konsumentów – smak, słuch i wzrok – jako interaktywne multimedialne odświeżenie. Puszka o pojemności 250 ml, która – jak twierdzi producent –dzięki swej kompaktowej, smukłej formie czyni łatwiejszym i przyjemniejszym noszenie i picie, pojawiła się na rynku w ubiegłym roku, częściowo w formie rozdawanych w publicznych miejscach darmowych próbek. Na początku 2011 r. małe puszki z napojami Coca-Cola Zero, Mezzo Mix Orange i Fanta Orange trafiły na półki sklepowe. Wyniki sprzedaży Coca-Coli wskazują, że skutecznie wypełniły one rynkową niszę; zamiast odbić się negatywnie na sprzedaży półlitrowych butelek z PET oraz aluminiowych puszek o pojemności 330 ml, powiększyły zyski koncernu. Dodatkową zachętą do picia napojów Coca-Coli z minipuszek jest ich proekologiczny wizerunek; w Niemczech puste opakowania można wyrzucać w niezliczonych punktach odbioru, z gwarancją, że zostaną później ponownie przetworzone. Wykorzystanie zrecyklowanego metalu oszczędza nawet 95 proc. energii, która jest zużywana podczas produkcji puszek z materiału pierwotnego – podkreśla Coca-Cola. Opracowano na podstawie informacji firmy Ball Packacing