Dwie ankiety przeprowadzone przez AllForPack wśród ogółu społeczeństwa i branżowych profesjonalistów ujawniają rosnącą zgodność co do potrzeby stosowania bardziej ekologicznych opakowań... ale także utrzymujące się rozbieżności między oczekiwaniami a praktyką.
Przyszłoroczna edycja AllForPack odbędzie się w dniach 24-26 listopada 2026 w Paryżu
W listopadzie 2025 r., niecały rok przed kolejną edycją, targi AllForPack Emballage Paris (nie mylić z All4Pack) opublikowały wyniki dwóch ankiet przeprowadzonych wśród francuskich konsumentów i firm z sektora opakowań. Badania te ujawniają napięcia w branży, która znajduje się w potrzasku między wymogami ekologicznymi, imperatywami ekonomicznymi i zmieniającymi się ramami regulacyjnymi.
Konsumenci: uważni, ale zdezorientowani
Aż 71% ankietowanych konsumentów stwierdziło, że podczas zakupów zwraca uwagę na opakowania, a 49%, że unika produktów, których opakowania są nadmiarowe (czyli jest ich zbyt wiele w stosunku do potrzeb ochrony zawartości).
Jednak mimo jasnych intencji napotykamy na szereg zastrzeżeń. Główną barierą wyboru bardziej zrównoważonych opakowań pozostają koszty, na co wskazuje 46% respondentów. Zamieszanie związane z deklaracjami dotyczącymi ochrony środowiska i kryteriami zrównoważonego rozwoju również komplikuje wybór: 86% Francuzów ma trudności z rozpoznaniem opakowań, które są rzeczywiście przyjazne dla środowiska, a 83% wątpi w wiarygodność deklaracji umieszczanych na produktach.
Te zastrzeżenia niekoniecznie przekładają się na bierność: 51% respondentów twierdzi, że kupiło już produkt właśnie ze względu na jego bardziej ekologiczne opakowanie. Wśród osób poniżej 35 roku życia gotowość do zapłacenia więcej za takie opakowanie przekracza 50%.
Wysokie oczekiwania, ale niejasny podział obowiązków
Jeśli chodzi o realizację obowiązków, to za głównych liderów, którzy powinni forsować transformację, uznaje się duże przedsiębiorstwa (48%) i dystrybutorów (39%). Na drugim miejscu plasują się władze publiczne (24%) i sami konsumenci (21%); tylko grupa ankietowanych w wieku 18–24 lat uważa, że zmiana musi nastąpić przede wszystkim ze strony obywateli (taki pogląd wyraża 29% badanych z tej grupy wiekowej).
Pożądane trendy są jasne: więcej ponownego wykorzystania, mniej plastiku i ograniczona ilość opakowań. Dla 41% Francuzów idealne opakowanie to takie, które można ponownie wykorzystać – mniejszą uwagę przywiązują oni do estetyki i jasności informacji, którą przekazuje.
Profesjonaliści: między ograniczeniami regulacyjnymi a inercją rynku
AllForPack przeprowadził również ankietę wśród 200 producentów, użytkowników i dystrybutorów, aby lepiej zrozumieć wewnętrzną dynamikę branży. W latach 2024–2025 sposób postrzegania opakowań przez profesjonalistów nie uległ większym zmianom: 92% nadal uważa je za niezbędny element marketingu, ale tylko 64% uznaje je za „bardzo ważne”, co stanowi spadek o 7 punktów procentowych.
Oczekiwania dotyczące możliwości recyklingu rosną: w 2025 r. łatwość recyklingu opakowań jako kryterium wyboru wskazało 75% respondentów, w porównaniu z 68% rok wcześniej. Za priorytety uznano również zmniejszenie masy materiałów i wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu.
Z drugiej strony oczekiwania dotyczące alternatyw dla tworzyw sztucznych i innowacyjnych rozwiązań nieznacznie spadają, co świadczy o sceptycznym podejściu do zdolności sektora do odnowy.
Na szczycie listy oczekiwanych trendów znajduje się przejście na tworzywa sztuczne pochodzące z recyklingu lub surowców biologicznych (60%), a następnie rozwiązania w zakresie opakowań wielokrotnego użytku (38%). Jednak ograniczenia strukturalne hamują tę zmianę.
Prawo jako główny motor zmian
AllForPack zwraca również uwagę na inny godny uwagi fakt: po raz pierwszy ograniczenia regulacyjne wyprzedzają oczekiwania konsumentów w roli głównego motora transformacji. Wskazuje na nie 55% respondentów, w porównaniu z 45% w przypadku oczekiwań klientów. Presja legislacyjna jest postrzegana jako rosnąca, ale nie zawsze dobrze rozumiana: tylko 34% respondentów uważa obecne przepisy za „odpowiednie, ale możliwe do udoskonalenia”, podczas gdy 26% postrzega je za nieodpowiednie, a 11% opisuje je jako całkowicie nierealne.
Kluczowa pozostaje kwestia kosztów: 65% profesjonalistów biorących udział w badaniu wskazało cenę materiałów jako główną przeszkodę w transformacji ekologicznej, znacznie wyprzedzającą jakość (32%) lub wymagane inwestycje (26%).
Większa potrzeba przejrzystości
Wreszcie, zmianie uległo postrzeganie oczekiwań konsumentów przez branżowych profesjonalistów: obecnie najczęściej wymienianym wymaganiem jest przejrzystość (37%), która wyprzedza ponowne wykorzystanie (35%) i ograniczenie zużycia tworzyw sztucznych (31%). Zmiana ta odzwierciedla rosnące oczekiwania dotyczące konkretnych informacji, a nie tylko obietnic odnośnie ochrony środowiska.
Przypomnijmy, że kolejna wystawa AllForPack Emballage Paris 2026 odbędzie się w dniach 24-26 listopada 2026 r. w Paryżu.
Opracowano na podstawie informacji organizatora AllForPack
