Heret Printing jest firmą rodzinną, która od trzech pokoleń zajmuje się produkcją opakowań luksusowych. Od ponad 100 lat wprowadza innowacyjne rozwiązania technologiczne, dzięki czemu wśród swoich klientów posiada wielu wiodących izraelskich producentów kosmetyków, firm farmaceutycznych oraz producentów żywności i napojów. W połowie 2014 r. w Heret Printing została zainstalowana pierwsza na świecie maszyna do druku cyfrowego HP Indigo 30000, stawiając innowacyjność opakowań na wyższym poziomie.
Wyzwanie
Nasi klienci zawsze szukają innowacji w zastosowanych materiałach, procesach i w wykończeniu. My natomiast zawsze szukamy czegoś więcej, by pomóc – sobie i im – wyróżnić się. Z uwagi na to, że jesteśmy pierwszą firmą posiadającą HP Indigo 30000, zajmujemy wyjątkową pozycję na rynku – mówi Yarden Ben-Dor, wiceprezes Heret Printing.
Dostosowanie do zmieniającego się rynku
Dla Heret Printing instalacja pierwszej na świecie maszyny HP Indigo 30000 stanowiła również pierwszy kontakt z drukiem cyfrowym. Zanim została podjęta decyzja o inwestycji, Heret Printing przez dwa lata badał dostępne na rynku opcje druku cyfrowego, poszukując rozwiązania, które rzeczywiście będzie unikalne. Yarden Ben-Dor wyjaśnia: Izrael jest mały, a konkurencja silna. Chcemy być jedynymi, którzy mają możliwości drukowania tego, co obecnie.
Oprócz tego Heret Printing chciał efektywnie drukować niskie nakłady. Na naszym rynku przeciętne zamówienie to 5 tys. pudełek, a to zdecydowanie niski nakład – mówi Yarden Ben-Dor. – Współpracujemy z wieloma małymi producentami, ale nawet większe firmy zamawiają niskie nakłady, aby być bardziej konkurencyjnymi na rynku. Produkują linię 5 tys. sztuk i wprowadzają coś nowego. Wprowadzają także dużą liczbę wersji, np. świątecznych pudełek na kosmetyki.
Trzecim celem związanym z wejściem w technologię cyfrową była chęć pomocy naszym klientom w walce z podróbkami. Niektórzy z nich mają problem z fałszerstwami i z nieautoryzowaną sprzedażą swoich produktów w internecie. Zaintrygowała nas możliwość wykorzystania zmiennej grafiki i technologii HP do produkcji niewidocznych kodów paskowych, które pomogą naszym klientom uporać się z ich problemem.
Rozwiązanie
Możemy teraz iść naprzód z lepszą maszyną. Kiedy drukujemy opakowanie na HP Indigo 30000, żaden z naszych konkurentów nie może zaproponować czegoś podobnego. A nawet gdy inni kupią taką maszynę, my wciąż będziemy mieli przewagę większego doświadczenia i wiedzy – wyjaśnia Yarden Ben-Dor.
Wyższa jakość druku, lepsze relacje z klientami
Firma Heret nawiązała współpracę z HP Indigo pod koniec 2013 roku, stając się tym samym pierwszą firmą, która zaczęła wykorzystywać HP Indigo 30000 w swej bieżącej produkcji. Dzięki temu partnerstwu już w maju 2014 r. maszyna HP Indigo 30000 osiągnęła pełną zdolność produkcyjną.
Od tego momentu Heret Printing zaczął przenoszenie zleceń z technologii offsetowej na cyfrową. Ze względu na wysokie straty materiałów przy druku offsetowym, prawie wszystkie zlecenia wykonywane na podłożach metalizowanych i innych specjalnych papierach są obecnie drukowane na HP Indigo 30000. Warto przy tym dodać, że prace te stanowią około 20% całej produkcji Heret Printing.
Oczywiście nie chodzi tylko o redukcję kosztów, ale również o druk bardzo wysokiej jakości. Dla firmy Ahava, czołowego producenta kosmetyków i wieloletniego klienta, Heret Printing wydrukował na HP Indigo 30000 18 tysięcy metalizowanych arkuszy B2. To dużo więcej niż 1500-2000 arkuszy, które wcześniej uznawaliśmy za wartość graniczną – mówi Ben-Dor. – Zdecydowaliśmy się na druk cyfrowy, ponieważ mogliśmy w tej technologii uzyskać poziom jakości, jakiego nie uzyskalibyśmy na offsecie.
Dzięki stosowaniu HP Indigo 30000 Heret Printing coraz szerzej wprowadza wersjonowanie, niewidoczne kody paskowe i personalizację. Drukuje próbki, które klienci drukarni pokazują zamiast makiet na targach i prezentacjach dla swoich klientów. To nam bardzo pomogło w relacjach z klientami – mówi Ben-Dor. – Teraz możemy wysłać do klienta próbny wydruk do akceptacji, oszczędzając jego i nasz czas. Mamy również możliwość tworzenia próbnych wydruków pomiędzy innymi zleceniami – nie ma tu potrzeby przygotowania do zmiany pracy.
Tysiące unikalnych pudełek
Na jednym z projektów widać, jak Heret Printing wykorzystał technologię druku cyfrowego, by stworzyć nowe możliwości dla swoich klientów. Wyprodukował on dla firmy Ahava 12 tysięcy unikalnych pudełek na prezenty na potrzeby specjalnej promocji zorganizowanej przez największą w Izraelu sieć aptek. Korzystając z aplikacji HP SmartStream Mosaic, Heret stworzył 12 tysięcy wiosennych obrazów – unikalnych wariacji na bazie kilku oryginalnych projektów – i wydrukował je bezpośrednio na HP Indigo 30000.
Ten projekt był przełomowy dla firmy Ahava z wielu powodów: kolorowy wzór, unikalność, gdzie żadne dwa pudełka nie były takie same, jakość, szybkość i atrakcyjność. Potrzebowaliśmy opakowania, które konsumenci będą mogli połączyć z wiosną i które spowoduje, że będą je traktowali jak prezent – tłumaczy Rahel Danon, dyrektor ds. marketingu w firmie Ahava.
– Heret potrzebował tylko jednego dnia na zaprojektowanie i – bum! – zostało wyprodukowane na 10 dni przed terminem!
Co więcej, opakowanie „samo się sprzedawało”. Po raz pierwszy zdarzyło nam się wysłać 12 tysięcy sztuk do jednego odbiorcy w Izraelu, który jest bardzo małym rynkiem – dodaje Danon. Korzystając z technologii HP Indigo możemy dostosować nasz projekt do potrzeb grupy docelowej czy sprzedawcy, a tym samym prezentować się jako innowacyjna marka. Poprawia to również postrzeganie naszej firmy. Ta technologia jest niesamowita, jeśli chodzi o jakość druku; pozwala ona również zmniejszyć stany magazynowe – wyjaśnia zalety nowej maszyny Rahel Danon.
Nabycie przez Heret Printing maszyny HP Indigo 30000 było bonusem dla firmy Ahava. Potrzebujemy bardzo krótkiego cyklu, a z technologią cyfrową możemy szybciej uzyskiwać rezultaty i mieć większą elastyczność – mówi Danon. – Oprócz bardzo dobrej jakości druku i korzyści z możliwości wersjonowania i personalizacji, maszyna HP Indigo jest bardzo szybka i teraz możemy w sposób ekonomiczny drukować mniejsze ilości, co daje nam oszczędności związane z logistyką i magazynowaniem.
Opracowanie: Digiprint na podstawie materiałów HP
