Każda z branż, dla której marka i opakowanie stanowią istotne elementy identyfikacji, zmaga się z koniecznością ochrony znaków graficznych. W świecie pełnym podróbek ochrona znaku towarowego staje się priorytetem. Fałszerze, wykorzystując rozpoznawalny brand, mogą skutecznie zepsuć opinię nawet największym przedsiębiorstwom, dlatego coraz więcej firm dostrzega konieczność skutecznej ochrony znaków towarowych.
Podróbki na masową skalę
Ochrona znaków graficznych jest istotnym wyzwaniem stojącym przed firmami, które latami budują swoją markę i wiarygodność wśród klientów, dlatego coraz więcej z nich dostrzega konieczność prowadzenia racjonalnej polityki w tym zakresie.
O komentarz dotyczący zmiany świadomości rynku poprosiliśmy specjalistów z firmy ML Polyolefins, specjalizującej się w niszczeniu logotypów dla największych graczy na rynku. W ostatnich latach widać wzrost świadomości osób odpowiedzialnych za odpady opakowaniowe – komentuje Robert Fydryszewski z firmy ML. – Jeszcze niedawno rzadko pytano nas o szczegóły procesu niszczenia znaków graficznych bądź kwestie dokumentacji audio-video. Dziś ta świadomość rośnie i coraz lepiej widać dbałość o niewykorzystane opakowania z tworzyw sztucznych, które muszą zostać skutecznie zniszczone – wskazuje na zmianę myślenia klientów Robert Fydryszewski.
Organizacje zrzeszające producentów opakowań oraz same koncerny spożywcze wskazują, że najczęściej ich produkty są podrabiane w krajach Europy Wschodniej oraz w Azji – np. w Pakistanie czy Bangladeszu. Podczas podróży do Azji łatwo dostrzec skalę problemu, bowiem kupując towar w opakowaniu znanego producenta nietrudno znaleźć tanią imitację oryginalnego wyrobu.
Nielegalny obrót opakowaniami
Problem ma swoje źródło w podejściu producentów zarówno opakowań, jak i gotowych wyrobów, do których opakowanie jest wykorzystywane. Na rynku funkcjonują pośrednicy, którzy handlują oryginalnymi opakowaniami na potęgę, przez co towar nie trafia bezpośrednio do firm zajmujących się profesjonalnym niszczeniem znaków graficznych.
Sylwia Kotłowska, kierownik Działu Zakupów w firmie ML wskazuje, że osoby odpowiedzialne za gospodarkę odpadami po prostu nie mają świadomości czyhających zagrożeń: W wielu firmach tę kwestię zrzuca się na przypadkową osobę. Producenci, dla których niewykorzystane opakowanie jest finansową stratą, próbują odzyskać część pieniędzy oddając odpad pośrednikom, nie zwracając uwagi na konieczność właściwej utylizacji.
Przedstawiciele producentów także przyznają, że to niefrasobliwość pracowników odpowiedzialnych za gospodarkę odpadami bywa główną przyczyną problemów. Rozwiązaniem jest edukacja tych osób oraz współpraca z wiarygodnymi i uznanymi na rynku firmami, specjalizującymi się w niszczeniu znaków graficznych.
Naszą pozycję na rynku budowaliśmy latami, przez długi czas pracując na zaufanie klientów. Pracujemy z największymi koncernami spożywczymi, ale zapewniamy też niszczenie znaków graficznych dla przemysłu tytoniowego, co jest szczególnie wrażliwe w kontekście ponownego wykorzystania opakowań – podsumowuje Sylwia Kotłowska.
Rozwiązanie problemu
Producenci opakowań i firmy niszczące znaki graficzne wskazują, że podstawową kwestią jest dokumentacja procesu. Firma niszcząca odpady powinna być również otwarta na audyty ze strony dostawcy surowca. Istotną kwestią jest także powstrzymanie obiegu surowca: Z chwilą, gdy profesjonalnie zajęliśmy się niszczeniem znaków graficznych, całkowicie zaprzestaliśmy działalności handlowej odpadami. Nasi kontrahenci mają gwarancję, że ich produkt zostanie przetworzony w naszej firmie i nie trafi w swojej pierwotnej formie na rynek – wskazuje Robert Fydryszewski.
Warto na bieżąco weryfikować gospodarkę odpadami w swoim przedsiębiorstwie, aby być pewnym, że właściwie dbamy o ochronę własnej marki. W przeciwnym wypadku gdzieś podczas egzotycznych wakacji może nas czekać niemiła niespodzianka, firmowana naszym logotypem.
ML Sp. z o.o.
ul.Berylowa 7 I 82-310 Gronowo Górne I Elbląg
tel.: +48 55 235 09 85 I info@mlpolyolefins.com
www.mlpolyolefins.com
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
