Druga sesja Europejskiego Forum Etykiet (ELF) 2024 skupiła się na kluczowych zmianach w łańcuchu dostaw, badając kluczowe tematy, takie jak zrównoważony rozwój, potencjał recyklingu, transformacja cyfrowa i rola sztucznej inteligencji w przekształcaniu branży etykietowej. Dzięki aktywnemu uczestnictwu liderów branży i ekspertów sesja zapewniła dogłębny wgląd w wyzwania i szanse, które stoją przed sektorami produkcji etykiet i opakowań.
Kluczowe tematy w ewolucji łańcucha dostaw
1. Zrównoważony rozwój i obieg zamknięty. Jednym z głównych tematów omawianych podczas tej sesji był zrównoważony rozwój, a w szczególności potrzeba holistycznego podejścia do projektowania opakowań i etykiet. Branża odczuwa rosnącą presję na przyjęcie zasad gospodarki o obiegu zamkniętym, a główne marki naciskają na bardziej zrównoważone rozwiązania. Paneliści podkreślali znaczenie zrównoważonego rozwoju w całym łańcuchu wartości, od surowców po produkt końcowy.
Jak podkreślano podczas panelu branżowego, zrównoważony rozwój to nie tylko zastąpienie materiałów takich jak plastik jego alternatywami, ale także zmniejszenie ogólnej emisji dwutlenku węgla i znalezienie optymalnej równowagi dla każdego produktu. Na przykład niektóre rozwiązania opakowaniowe wykonane z papieru mogą mieć wyższy ślad węglowy niż plastik, co podkreśla złożoność tego zagadnienia.
W trakcie sesji zauważono, że właściciele marek coraz częściej oczekują kompleksowego podejścia do zrównoważonego rozwoju, które obejmuje dostawców, logistykę i produkcję. Wymagania te skłaniają firmy do wprowadzania innowacji i inwestowania w technologie, które poprawiają wydajność, jednocześnie zmniejszając ich wpływ na środowisko.
Branża stoi również w obliczu presji regulacyjnej, której przykładem może być rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR). Chociaż przepisy zapewniają równe szanse wszystkim rynkowym graczom, to jednocześnie są źródłem wyzwań, szczególnie z punktu widzenia mniejszych firm, które mogą mieć trudności ze spełnieniem złożonych wymagań. Rośnie potrzeba współpracy w całym łańcuchu dostaw, a stowarzyszenia takie jak FINAT odgrywają kluczową rolę we wspieraniu adaptacji mniejszych przetwórców.
2. Zdolność do recyklingu i innowacje materiałowe
W miarę jak rynek przestawia się na zrównoważony rozwój, recyklowalność stała się kluczowym celem. Producenci etykiet pracują nad innowacyjnymi rozwiązaniami, takimi jak zmywalne etykiety, które poprawiają możliwości recyklingu pojemników. Podkreślono jednak również potrzebę dalszych wysiłków w celu znalezienia rozwiązań dla odpadów materiałowych, takich jak odpady ażurów oraz podkładów.
Jeśli chodzi o innowacje materiałowe, paneliści omówili balans między różnymi rodzajami opakowań i ich wpływem na środowisko. Chociaż plastik jest krytykowany jako źródło zanieczyszczeń środowiska w niektórych zastosowaniach, to jednocześnie może być najbardziej zrównoważoną opcją ze względu na niższą emisję dwutlenku węgla w porównaniu z innymi materiałami, takimi jak aluminium czy szkło.
3. Transformacja cyfrowa i wcielanie AI
Technologia cyfrowa rewolucjonizuje łańcuch dostaw, umożliwiając lepsze śledzenie, automatyzację procesów i wydajność. Integracja sztucznej inteligencji (AI) z różnymi ogniwami łańcucha dostaw była ważnym punktem dyskusji. Sztuczna inteligencja może na przykład pomóc w przewidywaniu zakłóceń w łańcuchu dostaw i usprawnić proces podejmowania decyzji, co ma kluczowe znaczenie dla zapobiegania takim problemom jak niedobory, których doświadczyliśmy w ostatnich latach.
Sztuczna inteligencja zmienia również sposób, w jaki konsumenci kontaktują się z markami. Jak omówiono w prezentacji na temat postaw konsumentów, na które warto zwracać uwagę, narzędzia oparte na sztucznej inteligencji - takie jak generatywna sztuczna inteligencja - zwiększają personalizację doświadczeń konsumentów. Przykładowo jedna z wiodących na świecie marek napojów bezalkoholowych wykorzystała sztuczną inteligencję do stworzenia profilu smakowego i projektu opakowania na podstawie danych konsumenckich, co odzwierciedla rosnące znaczenie AI w innowacjach produktowych.
4. Współpraca w ramach łańcucha dostaw
Paneliści zgodzili się, że przyszłość branży etykiet zależy od współpracy w ramach łańcucha wartości. Wraz ze wzrostem złożoności wymogów prawnych, wymagań konsumentów i postępu technologicznego, firmom coraz trudniej jest działać w izolacji. W szczególności przedsiębiorstwa rodzinne znajdują się pod presją dokumentowania i osiągania celów zrównoważonego rozwoju, co wymaga większej współpracy między zainteresowanymi stronami.
Omówiono również znaczenie udostępniania i standaryzacji danych, szczególnie w odniesieniu do wskaźników zrównoważonego rozwoju. Wspomniano o potrzebie znormalizowanych obliczeń śladu węglowego w całej branży, aby zapewnić spójność i przejrzystość.
5. Wyzwania ekonomiczne i odporność łańcucha dostaw
Forum odniosło się również do kwestii szerszych wyzwań ekonomicznych stojących przed branżą. Ożywienie po pandemii COVID-19 było nierównomierne, ze znacznymi wahaniami popytu na materiały etykietowe. Wielu przetwórców odnotowało gwałtowny spadek rentowności z powodu rosnących kosztów materiałów i istnieje wyraźna potrzeba stworzenia bardziej odpornych łańcuchów dostaw.
Sesja zakończyła się wezwaniem do dalszych inwestycji w technologie i innowacje. Sztuczna inteligencja, automatyzacja i cyfryzacja zostały zidentyfikowane jako kluczowe narzędzia służące poprawie wydajności i spełnienia ewoluujących wymagań zarówno organów regulacyjnych, jak i konsumentów.
Podsumowanie
Sesja ELF 2024 poświęcona rozwojowi łańcucha dostaw podkreśliła pilną potrzebę dostosowania branży druku etykiet do zmieniających się warunków rynkowych, wymogów regulacyjnych i postępu technologicznego. Zrównoważony rozwój, transformacja cyfrowa i współpraca okazują się kluczowymi czynnikami przyszłego sukcesu. W miarę rozwoju branży wykorzystywanie sztucznej inteligencji, podejmowanie inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju i wspieranie współpracy w całym łańcuchu dostaw będzie miało zasadnicze znaczenie dla utrzymania konkurencyjności i osiągnięcia długoterminowego wzrostu.
Opracowano na podstawie informacji organizatorów ELF
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
