Europejskie Forum Etykiet FINAT 2024 (ELF) w Atenach rozpoczęło się od kompleksowej sesji poświęconej ogólnemu klimatowi biznesowemu w branży druku etykiet. Sesja otwierająca przygotowała grunt pod całe Forum, dostarczając krytyczną analizę obecnych warunków ekonomicznych, wyzwań i możliwości stojących przed sektorem. Ponieważ producenci etykiet i interesariusze branży zmagają się z niepewnością gospodarczą, inflacją i zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, spostrzeżenia z tej sesji są nieocenione w zrozumieniu złożonych czynników wpływających na rozwój sektora.
Trudny krajobraz ekonomiczny
Branża druku etykiet działa obecnie w trudnym środowisku gospodarczym, na które składa się kilka kluczowych czynników:
– utrzymująca się wysoka inflacja: inflacja jest nadal napędzana przez rosnące koszty energii, które z kolei wpłynęły na wzrost wydatków zarówno konsumentów, jak i przedsiębiorstw. Presja inflacyjna wymusiła podwyżki stóp procentowych, mające na celu ograniczenie inflacji, ale jednocześnie wpłynęła na wzrost kosztów pożyczek, komplikując decyzje inwestycyjne wielu firm;
– powolny wzrost gospodarczy: kilka krajów europejskich stoi w obliczu czegoś, co można określić jako „techniczna recesja”, przy jednoczesnym spowolnieniu wzrostu gospodarczego. Niedostatek pracowników na rynku powoduje wzrost płac, co z kolei nasila presję inflacyjną. Wszystko to komplikuje sytuację środowiska biznesowego, w którym działają przetwórcy etykiet;
– niepewność polityczna: wybory i zmiany rządów w całej Europie przyczyniają się do poczucia niepewności, utrudniając firmom planowanie i inwestowanie bez obaw o przyszłość. Ta zmienność polityczna przyczynia się do poważnych wyzwań gospodarczych, przed którymi stoi branża etykiet;
– problemy z nadmiernymi zapasami: branża etykiet boryka się z konsekwencjami nadmiaru zapasów magazynowych, będących konsekwencją gromadzenia surowców podczas zakłóceń łańcucha dostaw w 2022 roku. Efektem był znaczny spadek popytu na nowe materiały etykietowe w 2023 r., co dodatkowo pogłębiło obecne trudności branży. Wydaje się jednak, że w pierwszej połowie 2024 r. poziomy zapasów powróciły do normy.
Popyt na materiały etykietowe i dynamika rynku
Według danych przedstawionych na Forum europejski rynek etykiet doświadczył w 2023 roku znacznego spowolnienia. Ogólny popyt na materiały etykietowe spadł o 25,8%, powracając do poziomów niespotykanych od 2013 r. Spadek ten był w dużej mierze spowodowany wspomnianym wyżej „rozładowywaniem” nadmiaru stanów magazynowych. Jednak w pierwszej połowie 2024 r. popyt na materiały etykietowe znacznie się poprawił, przy wzroście rok do roku odpowiednio o 29,4% i 22,7%.
Niezależnie od nieprzewidywalności doświadczanej w poprzednich latach, popyt na różne rodzaje materiałów etykietowych również odnotował zmiany strukturalne, do których należą:
– foliowe materiały etykietowe w roli: pomimo ogólnego kurczenia się rynku, udział foliowych materiałów etykietowych w roli nadal rośnie i w 2023 r. stanowił prawie 30% rynku. Wzrost ten jest napędzany przez rosnące wykorzystanie folii polipropylenowej (PP), szczególnie w wysokiej jakości etykietach do dekoracji produktów dla sektorów takich jak zdrowie, uroda i żywność, gdzie przejrzystość i „efekt braku etykiety” (no-label look) są wysoko cenione;
– etykiety termiczne bezpośrednie: nastąpił wzrost skali ich wykorzystania, szczególnie w zastosowaniach wymagających nadruku danych zmiennych krótkoterminowych, wykorzystywanych m.in. w logistyce zakupów online i zarządzaniu zapasami. Trend ten odzwierciedla szersze przesunięcie w kierunku handlu elektronicznego i automatyzacji procesów;
– spadek udziału białych niepowlekanych etykiet i etykiet w arkuszach: z kolei udział w rynku białych niepowlekanych etykiet w rolach i arkuszach zmniejszył się od 2005 r. o połowę, odzwierciedlając zmieniające się preferencje konsumentów i rosnące znaczenie różnicowania marki dzięki opakowaniom wysokiej jakości.
Perspektywy rynkowe i czynniki wpływające na przyszłość
Wybiegając w przyszłość, Forum podkreśliło ostrożny optymizm łagodzony przez znaczące ryzyko i niepewność. Do czynników wpływających na przyszłość można zaliczyć:
– ożywienie gospodarcze: oczekuje się umiarkowanego ożywienia gospodarczego, któremu towarzyszyć będzie stopniowy spadek inflacji i wzrost zaufania konsumentów. Ożywienie to będzie jednak prawdopodobnie nierównomierne, a niektóre regiony i sektory odbiją się szybciej niż inne;
– zrównoważony rozwój i presję regulacyjną: zrównoważony rozwój pozostaje kluczową kwestią z punktu widzenia konsumentów, a tym samym właścicieli marek. Niedawne zmiany w systemach rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR) zmuszają firmy do wzięcia większej odpowiedzialności za wpływ ich produktów na środowisko, w tym za etykiety. Zwiększa to popyt na materiały przyjazne dla środowiska, takie jak papier z recyklingu i biodegradowalne podłoża, a także skłania firmy do optymalizacji procesów zaopatrzenia w etykiety w celu zmniejszenia kosztów i ilości odpadów;
– innowacje technologiczne: oczekuje się wzrostu poziomu inwestycji w cyfryzację, automatyzację i inteligentne technologie etykietowania, ponieważ firmy dążą do zwiększenia wydajności i utrzymania konkurencyjności. Innowacje te prawdopodobnie odegrają kluczową rolę w kształtowaniu przyszłości branży etykiet, szczególnie w takich obszarach, jak automatyzacja procesów i przejrzystość łańcucha dostaw;
– ryzyko geopolityczne i gospodarcze: utrzymujące się napięcia geopolityczne i inna niepewność międzynarodowa nadal wpływają na nastroje gospodarcze. Konieczne są reformy strukturalne w celu zwiększenia produktywności i wsparcia długoterminowego wzrostu, ale ich realizacja będzie prawdopodobnie powolna, co zwiększa niepewność wśród przedsiębiorstw.
Podsumowanie
Sesja poświęcona ogólnemu klimatowi biznesowemu podczas European Label Forum 2024 podkreśliła złożoność i wyzwania stojące przed branżą druku etykiet. Chociaż boryka się ona z wieloma poważnymi problemami, w tym z niepewnością gospodarczą, inflacją i presją regulacyjną, istnieją również możliwości rozwoju i innowacji. Dostęp do informacji i elastyczność działania pozwoli firmom z tego sektora sprostać wyzwaniom i wykorzystać pojawiające się trendy, które zdefiniują przyszłość branży druku etykiet.
Powyższe spostrzeżenia mogą posłużyć jako podstawa do bardziej szczegółowych dyskusji i skierowania branży na tory bardziej odpornej i zrównoważonej przyszłości. FINAT zaprasza branżę etykiet do kontynuowania dialogu podczas nadchodzą- cego Europejskiego Forum Etykiet w dniach 21-23 maja 2025 roku w Amsterdamie, w Holandii.
Więcej informacji będzie dostępnych na początku 2025 roku na stronie www.europeanlabelforum.com/.
Opracowano na podstawie materiałów FINAT
Tłumaczenie: TK
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
