Kalendarz adwentowy Lumene, zaprojektowany przez zespół Metsä Board i wyprodukowany przez VG Kvadra Pak, zdobył najwyższe wyróżnienie w konkursie European Carton Excellence Award 2024. Jury doceniło połączenie luksusowego wyglądu, funkcjonalności i produkcji zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju – elementów, które w tym projekcie tworzą harmonijną całość.
Ekskluzywność w zgodzie z naturą
W świecie opakowań luksusowych granica między efektownością a odpowiedzialnością środowiskową często bywa cienka. Zespół Metsä Board postawił sobie za cel zaprojektowanie kalendarza adwentowego dla marki Lumene tak, aby obie te wartości współgrały ze sobą. W wielu przypadkach luksusowe opakowania są niepotrzebnie duże i nadmiernie dekoracyjne. My chcieliśmy stworzyć projekt, który zachowa prestiżowy charakter, ale będzie racjonalny pod względem zużycia materiału i logistyki – wyjaśnia Liro Numminen, projektant Metsä Board. – Podstawą luksusowego projektu zgodnego z zasadami zrównoważonego rozwoju jest wybór materiałów odnawialnych, które także zostały wyprodukowane przy użyciu energii odnawialnej. Materiał musi być wysokiej jakości i trzeba go traktować z szacunkiem. Warto zwrócić uwagę, czy materiał jest wykorzystywany oszczędnie i czy przetwarzanie jest wydajne.
Opakowanie zewnętrzne wykonano z tektury MetsäBoard Prime FBB Bright o gramaturze 380 g/m², a wewnętrzne z MetsäBoard Pro FBB Bright 220 g/m². Kalendarz składający się z 24 pudełeczek mieszczących kosmetyki Lumene oparto na pomysłowej konstrukcji wykorzystującej zaledwie cztery różne kształty powielone po sześć razy. Taki zabieg pozwolił na znaczne uproszczenie procesu produkcyjnego i redukcję zużycia materiałów. Zastosowaliśmy cztery konstrukcje, które dają zróżnicowany, trójwymiarowy efekt wizualny, przy zachowaniu wysokiej efektywności produkcji – tłumaczy twórca. – Całość nawiązuje do skandynawskiego dziedzictwa marki Lumene, do czystości północnej natury, zorzy polarnej i śniegu. Chcieliśmy, by konsument miał wrażenie, że zagląda pod śnieżną pokrywę, odkrywając jagody i rośliny, z których czerpie Lumene. To opowieść o naturze w formie wizualnej i dotykowej.
Siła współpracy i właściwości materiału
Proces powstawania kalendarza – od pierwszego pomysłu po gotowy produkt – trwał około sześciu miesięcy. Tak szybka realizacja była możliwa dzięki wieloletnim relacjom z Lumene oraz ścisłej współpracy z VG Kvadra Pak, które jest częścią Van Genechten Packaging Group. Znajomość specyfiki marki i jej oczekiwań pozwoliła nam już na etapie koncepcji dopasować projekt do realiów produkcyjnych – podkreśla Liro Numminen.
Kluczowym elementem sukcesu była także jakość zastosowanych tektur. Wysoka sztywność zginania i gładkość powierzchni MetsäBoard Prime FBB Bright oraz Pro FBB Bright umożliwiły
uzyskanie zarówno doskonałej prezencji, jak i trwałości. Gładka powierzchnia pozwala na uzyskanie wysokiej jakości wykończenia oraz przyjemnych wrażeń dotykowych, a duża sztywność pozwala ograniczyć ilość użytego materiału bez utraty solidności konstrukcji – tłumaczy projektant. W jego ocenie przyszłość opakowań luksusowych to konsekwentne łączenie estetyki z ekologią: Młodsze pokolenia oczekują, że luksus nie będzie kolidował ze zrównoważonym rozwojem. Branża musi tworzyć rozwiązania, które są eleganckie, trwałe i łatwe do recyklingu. Zrównoważony rozwój staje się nową formą luksusu. Świadomość konsumentów i przepisy prawne sprawiają, że aspekty zrównoważonego rozwoju staną się bardziej przejrzyste, co podniesie wartość zrównoważonych rozwiązań.
Doskonałość w szerszym kontekście
Jak podkreśla Maarten Florizoone, wiceprezes ds. sprzedaży FBB Europe w Metsä Board, sukces projektu to dowód na siłę współpracy: Tytuł Opakowanie Kartonowe Roku jest wyrazem uznania dla doskonałości w projektowaniu, zrównoważonego rozwoju i tworzenia doświadczeń użytkownika. To wynik ścisłej współpracy z naszymi partnerami – Van Genechten Packaging i Lumene. Warto dodać, że projekt ten to niejedyny triumf Metsä Board w tegorocznej edycji European Carton Excellence Awards. Tektury fińskiego producenta zostały wykorzystane również w kilku innych nagrodzonych opakowaniach. Biobalance ‒ Mineralny Fluid Przeciwsłoneczny firmy Alpaya Dermaceuticals otrzymał platynową nagrodę w kategorii Kosmetyki i produkty kosmetyczne. Do produkcji opakowania wykorzystano tekturę MetsäBoard Pro FBB Bright 245 g/m², a jego producentem jest Omaks Packaging. W tej samej kategorii złotą nagrodę zdobyło opakowanie promocyjne dla Germaine de Capuccini wykonane z tektury Prime FBB Bright 305 g/m², którego producentem jest Alzamora Group. Opakowanie Ringana CAPS zdobyło platynową nagrodę w kategorii Farmaceutyka i opieka zdrowotna. Zostało ono wyprodukowane przez Cardbox Packaging Wolfsberg GmbH z tektury MetsäBoard Natural FBB 325 g/m².
Coroczny konkurs European Carton Excellence Awards (ECEA), którego organizatorami są Pro Carton i Stowarzyszenie Europejskich Producentów Opakowań z Kartonu (ECMA), stał się punktem odniesienia w poszukiwaniu doskonałości i kreatywności w branży opakowaniowej. AN
