W dynamicznie zmieniającej się branży napojowej opakowanie jest cichym, ale potężnym narzędziem – nie tylko chroni znajdujący się w nim produkt, lecz także komunikuje tożsamość i wartości marki. W branży napojów sezonowych opakowanie odgrywa kluczową rolę w uchwyceniu istoty świąt, uroczystości i ducha sezonu.
Przyjrzyjmy się zatem zmieniającym się trendom w niestandardowych, promocyjnych i sezonowych opakowaniach na napoje, koncentrując się na pomysłowości w zakresie możliwości druku na puszkach. Zgłębiając znaczenie opakowań sezonowych, wyjaśnimy, jak nasza wiedza specjalistyczna zmieniła podejście niektórych marek do sezonowych strategii marketingowych.
Trendy w opakowaniach napojów sezonowych
Napoje sezonowe stały się znakiem rozpoznawczym branży, zapewniając konsumentom sensoryczną podróż, wykraczającą daleko poza zmysł smaku. Z uwagi na fakt, że na rynku pojawia się coraz więcej małych producentów napojów rzemieślniczych, którzy nie dysponują ogromnymi budżetami reklamowymi, marki poszukują innowacyjnych sposobów na przyciągnięcie uwagi konsumentów za pomocą opakowań. Przeanalizowaliśmy te zmiany i podjęliśmy wyzwanie, wykorzystując moc unikalnych projektów i spersonalizowanych komunikatów.
Duński browar Harboe wykorzystał trendy w opakowaniach napojów sezonowych do opracowania wielkanocnej edycji puszek do piwa, opierając się na naszych zaawansowanych technologiach druku. Dzięki minimalistycznemu wzornictwu puszki ozdobione żółtymi i zielonymi metalicznymi paskami uchwyciły ducha budzącej się wiosny. Taki wybór nie tylko odzwierciedla charakter produktu, lecz także nawiązuje do współczesnej estetyki opakowań. Technika druku DUOMIX pozwoliła na stworzenie dwóch różnych projektów inspirowanych dekoracjami pisanek i wyprodukowanie ich w ramach jednej partii produkcyjnej.
Nasze podejście, polegające na wspieraniu marek w nieustannym zaskakiwaniu i zachwycaniu konsumentów, nie sprowadza się wyłącznie do doboru właściwego projektu. To strategiczne posunięcie ma na celu poprawę ogólnego wrażenia związanego z danym produktem. Odpowiednio dobrane farby, lakiery i efekty specjalne sprawiają, że projekty stają się atrakcyjne i jednocześnie tworzą niezapomniane wrażenia dotykowe.
Takie podejście niesie szereg korzyści. Przede wszystkim angażuje ono konsumentów za pomocą zróżnicowanych komunikatów, współtworząc nie tylko produkt, ale i jego doświadczenie. Uzyskanie tak doskonałego wyglądu produktu to dla konsumenta potwierdzenie, że marka przywiązuje wagę do szczegółów – zarówno wizualnych, jak i dotykowych. W efekcie otrzymujemy produkt, który nie tylko świetnie prezentuje się na półce, ale również zapada w pamięć konsumentów, stając się częścią sezonowych trendów zakupowych.
Dzięki tej strategii, dopasowanej do zmieniających się oczekiwań konsumentów, opakowanie jest nie tylko zabezpieczeniem, lecz także integralną częścią doświadczenia produktu sezonowego.
Zwiększanie zaangażowania konsumentów i budowanie marki
Zaangażowanie konsumentów i budowanie marki są dziś na konkurencyjnym rynku napojów nierozłączne. Opakowania sezonowe są jak unikalne płótno, na którym marki mogą komunikować istotę swoich produktów. CANPACK dostrzega tę synergię i wykracza poza konwencjonalne normy. Wierzymy, że puszki to nie tylko opakowania; to nośniki radości, celebracji i więzi międzyludzkich. Wykorzystanie różnych technologii druku, dostosowanych do potrzeb produktu, jest potwierdzeniem naszego zaangażowania w spersonalizowaną komunikację.
CANPACK nawiązał współpracę z Browarem Svijany w celu stworzenia świątecznej edycji opakowań dla piwa lager, mającej na celu zwiększenie zaangażowania konsumentów. Puszki w fioletowym kolorze zawierają świąteczną grafikę i tworzą wrażenie luksusu i elegancji. W procesie tworzenia tych projektów wykorzystano innowacyjne techniki, w tym technologię SUPERWHITE zapewniającą śnieżny efekt, lakier MATT oraz technologię QUADROMIX zapewniającą różnorodność wzorów w jednej partii produkcyjnej. W efekcie współpracy powstały kolekcjonerskie puszki, które przyciągnęły nowych konsumentów do marki.
W dobie mediów społecznościowych i natychmiastowego udostępniania treści projekty przyciągające wzrok są niezbędne w procesie budowania rozpoznawalności marki. Innowacyjne koncepcje są skutecznym sposobem na wyróżnienie produktu na półce, a jednocześnie stają się one łatwym do udostępnienia komunikatem. Unikalny wygląd i zaskakujące elementy puszek tworzą pozytywny szum w mediach społecznościowych, potencjalnie zmieniając konsumentów w zwolenników marki.
Wrażenia dotykowe opakowania są – poza atrakcyjnością wizualną – kolejnym elementem w procesie angażowania konsumentów. Lakiery i farby to coś więcej niż estetyka, to również zaproszenie konsumentów do interakcji z produktem na głębszym poziomie. Przyjemność odbierana wieloma zmysłami staje się niezapomnianą częścią ogólnego doświadczenia produktu i tworzy trwałe więzi między konsumentem i marką.
Sezonowe opakowania na napoje od CANPACK
Nasze zaangażowanie w tworzenie nowych doświadczeń i wrażeń doskonale współgra ze zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów. Połączenie nowoczesnych technologii druku, takich jak DUOMIX lub QUADROMIX, ze specjalnymi farbami i lakierami umożliwia przekształcenie opakowania we wciągające doświadczenie. Takie podejście zwiększa atrakcyjność wizualną i sprawia, że produkt staje się niezapomnianą, integralną częścią okresu świątecznego.
Synergia między napojem i jego opakowaniem jest najważniejsza, szczególnie w przypadku ofert sezonowych. Ta dynamika staje się szczególnie widoczna, gdy rozważa się wykorzystanie tzw. sezonowych składników (takich jak dynia i imbir), które stają się symbolami jesiennych i zimowych ofert. Zbadanie, w jaki sposób te elementy współgrają ze sobą, nie tylko poprawia profil smakowy, lecz także wpływa na ogólną atrakcyjność i buduje sukces napoju sezonowego.
Wraz ze zmianami pór roku zmieniają się oczekiwania konsumentów. Dzisiejsze marki mogą stanąć na czele tej ewolucji, przekształcając opakowanie napoju sezonowego ze zwykłego pojemnika w zbiór wyjątkowych doświadczeń. Dzięki dbałości o szczegóły, zaangażowaniu w innowacje i skupieniu się na zrównoważonym rozwoju pracujemy stale nad przedefiniowaniem sztuki i nauki opakowania w branży napojowej. Wznosząc toast w okresie świątecznym, nie zapomnijmy o toaście za nasze puszki!
Joanna Ożegalska, Senior Marketing Specialist w Grupie CANPACK
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
