Firma Tesa ogłosiła rebranding swoich opakowań konsumenckich, mający na celu wprowadzenie spójności w „silnie rozdrobnionym” portfolio produktów, przy jednoczesnym zachowaniu indywidualnego charakteru każdej linii produktowej.
Tesa to globalny lider z 125-letnim doświadczeniem w technologii powlekania, opracowywaniu mas klejących oraz tworzeniu innowacyjnych rozwiązań samoprzylepnych. Firma od lat wyznacza kierunki rozwoju w wielu sektorach przemysłu, łącząc zaawansowane metody produkcji z głęboką wiedzą o potrzebach klientów i partnerów biznesowych.
Przedsiębiorstwo informuje, że obecnie posiada ponad 30 podkategorii w portfolio konsumenckim oraz 1700 jednostek asortymentowych (SKU), które wcześniej były opracowywane niezależnie od siebie (w tzw. silosach). Produkty firmy Tesa są wykorzystywane m.in. w motoryzacji, elektronice, poligrafii, budownictwie czy ochronie marki.
Wykorzystując wiedzę na temat ścieżek zakupowych klientów, analizę punktów sprzedaży oraz dane na temat swoich klientów, Tesa opracowała „jednolity język projektowania” dla nowych opakowań.
Charakteryzujący się odważniejszym logo, wyraźniejszą warstwą wizualną i spójnym nazewnictwem rebranding ma na celu silniejsze oddziaływanie na półce i zagwarantowanie, że marka zapadnie konsumentom w pamięć. Charakterystyczny dla firmy niebieski kolor tworzy silną tożsamość marki we wszystkich kategoriach produktów, a ciemnoniebieskie tło służy do prezentacji informacji o produkcie.
Logo Tesa zostało zaprojektowane na wzór taśmy klejącej, a minimalistyczne podejście – wykorzystujące czystą, białą przestrzeń – ma na celu poprawę czytelności na półce. Zmieniono również sposób komunikacji treści: w miejsce wyjaśnień opartych na dużej ilości tekstu pojawiły się obrazy i ikony, które informują o korzyściach zapewnianych przez produkt.
Tesa podkreśla, że grafiki ilustracyjne prezentują konkretne zastosowania i ułatwiają szybką orientację w asortymencie, natomiast kody QR mają przekształcić opakowanie w interfejs łączący produkt, jego wykorzystanie oraz serwis.
Opracowano na podstawie informacji firmy Tesa
Tłumaczenie: TK
