Przewiduje się, że europejski rynek opakowań drukowanych do 2029 r. osiągnie wartość 114,6 mld euro, przy rocznej stopie wzrostu wynoszącej 1,9%. Fleksografia, dominująca technologia druku w Europie, będzie rosła w stabilnym tempie 1,4% i do roku 2029 zyska na wartości: z 44,0 mld euro w 2024 r. do 47,2 mld euro. Opakowania pozostają prężnym, rozwijającym się sektorem - zwłaszcza ta część, która obsługuje branże spożywczą i handlu elektronicznego – i silnie stawiają na kwestie zrównoważonego rozwoju, automatyzacji i zgodności z przepisami prawnymi.
Konferencja „Shaping the Future with Packaging 2025" odbyła się w dniach 10 i 11 kwietnia
W dniach 10 i 11 kwietnia ponad 100 delegatów z 23 krajów wzięło udział w konferencji „Shaping the Future with Packaging 2025”, zorganizowanej w Brukseli przez stowarzyszenia FTA Europe oraz Intergraf, aby omówić szybko zmieniającą się sytuację opakowań. Wydarzenie oferowało kompleksowe spojrzenie na kluczowe trendy regulacyjne, technologiczne i rynkowe, kształtujące przyszłość opakowań drukowanych w Europie i poza nią.
Wydarzenie, moderowane przez dyrektorkę zarządzającą firmy Think B2B Marketing, Joannę Stephenson, zgromadziło decydentów i liderów branży na dwa dni pełne nauki, współdziałania i dogłębnych dyskusji. Jo Harper Smith z firmy Smithers przedstawił najnowsze dane rynkowe, zauważając, że „opakowania będą wykorzystywać więcej atramentów na bazie wody” w związku z rosnącym zapotrzebowaniem na rozwiązania o zrównoważonym charakterze. Podkreślił, że druk cyfrowy jest już szeroko stosowany przy produkcji etykiet wrażliwych na nacisk i opakowań z tektury falistej - i stale zyskuje na znaczeniu w przypadku zadruku kartonów i materiałów giętkich.
Przedstawiciel Dyrekcji Generalnej Komisji Europejskiej ds. Środowiska Ioannis Antonopoulos zaprezentował nowo przyjęte rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR), które ustanawia wiążące cele w zakresie zrównoważonego rozwoju w całej UE. Antonopoulos podkreślił, że „wszystko, co jest wprowadzane na rynek, musi być zgodne z przepisami”, w tym produkty sprzedawane za pośrednictwem internetowych sprzedawców detalicznych, którzy również będą musieli stawić czoła egzekwowaniu przepisów.
Pieter De Buysser z NXTGEN zaprezentował przekonującą ocenę sztucznej inteligencji, porównując narzędzia takie jak ChatGPT do „gry, która pomaga nam dostosować się do nowej technologii, tak jak Microsoft Paint nauczył nas korzystać z myszki komputerowej”. Opowiedział się za połączeniem AI z danymi specyficznymi dla firmy w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej, ale ostrzegł: „Nie używajmy sztucznej inteligencji do wszystkiego, do czego możemy jej użyć. To wybory, których dokonujesz, odróżniają Cię od pozostałych”.
W wydarzeniu uczestniczyło ponad 100 delegatów z 23 krajów
Peter Stael, partner w firmie Across-consult, podkreślił strategiczną rolę handlu detalicznego w zapewnianiu marce widoczności, i zauważył, że „supermarkety mają duży wpływ na to, jak marki są rozmieszczane na półkach”, co z kolei wpływa na decyzje klientów wybierających produkty w opakowaniach.
Studia przypadków z firm Goglio i Ghelfi Ondulati, zaprezentowane przez Osvaldo Bosettiego i Annę Vezzali, odzwierciedlały udane przejście z tradycyjnej technologii wklęsłodruku na druk fleksograficzny i hybrydowy - fleksograficzno-cyfrowy - napędzane przez zrównoważony rozwój, elastyczność i krótsze terminy dostaw. Warto zauważyć, że odejście Ghelfi od plastiku zostało dobrze przyjęte przez klientów, a innowacje takie jak drukowanie zmiennych danych poprawiły identyfikowalność produktów.
Jule Lejeune, dyrektor zarządzający FINAT, podkreślił, że po spadku o 25% w 2023 r. europejski rynek etykiet odbił się rok później o 15%. Podkreślił, że „zrównoważony rozwój i gospodarka o obiegu zamkniętym są strategicznymi czynnikami napędzającymi rozwój”, a przepisy takie jak PPWR i ekoprojektowanie są „na porządku dziennym wszystkich stowarzyszeń”. Zauważył również, że „konsumenci są bardziej świadomi cen”, co popycha marki w kierunku „elastycznych, zaawansowanych technologicznie rozwiązań”, które równoważą efektywność kosztową i zrównoważony rozwój.
Suhas Kulkarni, krajowy szef SOMA Enterprise, przedstawił przegląd dynamicznie rozwijającego się sektora opakowań w Azji Południowej i Południowo-Wschodniej, prognozując 4-6% roczny wzrost do 2030 roku. Zwrócił uwagę na nasilanie się trendów w zakresie inteligentnych etykiet, ekomateriałów i personalizacji.
Wydarzenie oferowało kompleksowe spojrzenie na kluczowe trendy regulacyjne, technologiczne i rynkowe
Nikolaas Verhelst z VPK Group pokazał, jak innowacje i zrównoważony rozwój idą w parze. Łącząc analizę danych z wizytami u klientów, VPK optymalizuje swoje opakowania za pomocą rozwiązań takich jak opakowania dopasowane do rozmiaru i produkcja wachlarzowa - które nie tylko zwiększają wydajność, ale także pomagają śledzić i ograniczać emisje.
Podsumowując wydarzenie, Paul Horton z Diageo omówił, w jaki sposób personalizacja oparta na sztucznej inteligencji rewolucjonizuje rynek upominków o wartości 117,98 mld USD. Przedstawił skalowalny, platformowy model oparty na współtworzeniu, innowacjach i odpowiedzialnym wykorzystaniu sztucznej inteligencji, pokazując, w jaki sposób opakowanie może dostarczać emocjonalnych, spersonalizowanych doświadczeń, które naprawdę oddziałują na emocje konsumentów.
Branża opakowań znajduje się w punkcie zwrotnym, napędzanym przez połączenie nowych przepisów, postępu technologicznego i zmieniających się oczekiwań konsumentów. W miarę jak firmy przygotowują się na nadchodzące wymogi UE i rosnącą złożoność rynku, niezbędna będzie elastyczność, innowacyjność i współpraca – takie wnioski płyną z dwudniowej konferencji.
Opracowano na podstawie informacji Intergraf
