Firma Amcor zaprezentowała swój najnowszy raport badający opinie konsumentów, zatytułowany „Recycled Content, Real Impact” (Zawartość z recyklingu, realny wpływ), który bada, jak kupujący postrzegają stosowanie surowców pochodzących z recyklingu pokonsumenckiego (PCR) w opakowaniach produktów supermarketowych.
Konsumenci, zwłaszcza młodsze grupy wiekowe, pozytywnie oceniają stosowanie materiałów z recyklingu w opakowaniach produktów
Opierając się na spostrzeżeniach zebranych od 3201 ankietowanych konsumentów i w 32 pogłębionych wywiadach jakościowych w sześciu głównych krajach europejskich, badanie wskazuje, że 91% europejskich konsumentów jest świadomych tego, że niektóre produkty dostępne w supermarketach – jak żywność, napoje, karma dla zwierząt, produkty do czyszczenia i kosmetyki – zawierają w swoich opakowaniach plastik pochodzący z recyklingu.
Co istotne, ta wiedza znajduje odzwierciedlenie w aktywności konsumentów – 76% europejskich nabywców artykułów spożywczych świadomie kupuje produkty, które wykorzystują materiał z recyklingu w swoich opakowaniach.
Kolejne 79% europejskich konsumentów uważa, że stosowanie plastiku z recyklingu w opakowaniach produktów jest skutecznym sposobem na zmniejszenie ich negatywnego wpływu na środowisko.
Konsumenci, zwłaszcza młodsze grupy wiekowe, pozytywnie oceniają stosowanie materiałów z recyklingu w opakowaniach produktów. Blisko dwie trzecie (63%) ankietowanych stwierdziło, że taka zawartość zwiększa ich zaufanie do marki.
W kwestii postrzegania jakości, ponad połowa (53%) konsumentów uznała, że stosowanie plastiku z recyklingu w opakowaniach nie robi „czyni różnicy” dla ich oceny jakości produktu. 22% twierdzi, że użycie plastiku z recyklingu faktycznie poprawia jakość opakowania. Temu spostrzeżeniu hołdują zwłaszcza młodsi konsumenci: 34% osób w wieku od 18 do 34 lat dostrzega wyższą jakość w opakowaniach zawierających plastik z recyklingu.
Pozytywne postawy konsumentów wobec stosowania tworzyw PCR w dużej mierze wynikają z proekologicznych korzyści; w tej grupie ankietowani najczęściej wymieniali zmniejszony wpływ na środowisko (67%), a także oszczędność zasobów (53%), niższy ślad węglowy (43%) i wsparcie dla gospodarki o obiegu zamkniętym (40%).
Mimo tego pozytywnego nastawienia, konsumenci są nieufni wobec nieuzasadnionych twierdzeń i szukają weryfikacji informacji, które przekazują im producenci na opakowaniach.
Prawie czterech na pięciu konsumentów (79%) chciałoby umieszczania na opakowaniach niezależnych certyfikatów poświadczających użycie materiałów z recyklingu, podczas gdy ponad połowa (58%) chce, aby opakowania wyraźnie pokazywały procent użytego materiału z recyklingu. Tym samym jasne komunikaty i weryfikowalne twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju są niezbędne, aby pomóc konsumentom zrozumieć wpływ opakowań produktów na środowisko we wszystkich sektorach FMCG.
Główna badaczka projektu, Sarah Neerkorn, menedżerka ds. wglądu w rynek z firmy Amcor, powiedziała: „Konsumenci rozumieją materiały z recyklingu i reagują na nie bardzo pozytywnie. Nie ulega wątpliwości, że bardzo cenią sobie certyfikację stron trzecich. Nawet jeśli mogą nie zdawać sobie sprawy, co stoi za certyfikacją, daje im ona poczucie pewności i dodaje wiarygodności oświadczeniom.”
Lucie Charbonnel, dyrektorka ds. zrównoważonego rozwoju w Amcor, dodała: „Obowiązkowe cele Unii Europejskiej dotyczące plastiku z recyklingu wejdą w życie w 2030 roku. Choć może się to wydawać odległe, zdecydowanie zachęcamy właścicieli marek, by już teraz rozpoczęli używać PCR w swoich opakowaniach. Jeśli zaczną to robić – nawet jeśli tylko względem konkretnych jednostek SKU lub obszarów geograficznych – umożliwią tym samym walidację techniczną i pomogą markom skonfigurować procesy identyfikowalności dla certyfikacji.”
„Ponadto właściciele marek mogą skorzystać z zachęt finansowych dostępnych obecnie w niektórych krajach, które nagradzają stosowanie PCR, czy to poprzez obniżony podatek od plastiku, czy bonusy w ramach systemów Rozszerzonej Odpowiedzialności Producenta (EPR)”.
Opracowano na podstawie informacji firmy Amcor
