Podczas swej sztandarowej konferencji Innovation Awards firma Smurfit Kappa ogłosiła wdrożenie nowego rozwiązania o nazwie Shelf Smart, wiodącego na rynku podejścia pomagającego klientom szybciej niż kiedykolwiek dotąd tworzyć nowe opakowania.
Smurfit Kappa stworzyła Shelf Smart, koncentrując się na doskonaleniu efektywności produktów w sklepie. Podejście to, jako pierwsze na rynku, pozwala klientom wybrać rozwiązanie marketingowe optymalnie dopasowane do preferencji kupujących, osiągalne w bezpiecznym środowisku i szybko mierzące reakcje rzeczywistych kupujących. Shelf Smart łączy doświadczenie Smurfit Kappa w dziedzinie opakowań z technologią dającą wgląd w preferencje kupujących, z partnerskim podejściem i skutecznymi wzorami opakowań. Jest to najnowszy przykład zaangażowania firmy w otwieranie nowych możliwości i stymulowanie wymiernego sukcesu w biznesie poprzez innowacyjne opakowania.
Kierownicy ds. marketingu pozytywnie przyjęli tę inicjatywę, gdyż związany z nią proces jest szybki, spójny i mierzalny, a co więcej wnosi wartość dodaną do ich strategii marketingowych adresowanych do kupujących. Jest ona kontynuacją niedawno opublikowanej Białej Księgi Smurfit Kappa dotyczącej shopper marketingu: Marketing na półce. W jakim stopniu masz nad nim kontrolę? Badanie wykazało, że konsumenci podejmują 76 procent decyzji o zakupie już w sklepie, co średnio zajmuje im 4 sekundy. Podkreśla to skalę komercyjnego potencjału w punkcie sprzedaży i potrzebę rozwijania strategii marketingowych przez właścicieli marek.
Arco Berkenbosch, wiceprezes działu Innowacji w firmie Smurfit Kappa, powiedział: „U podstaw rozwiązania Shelf Smart leży połączenie ultra-nowoczesnych narzędzi badawczych, jak np. nasza technologia Shelf Viewer, porównująca rozmieszczenie i sprzedaż do 22 000 różnych produktów i miejsc, z naszym globalnym doświadczeniem w zakresie tworzenia opakowań dostosowanych do indywidualnych potrzeb klienta tworzonych z myślą o sprostaniu przewidywanym potrzebom. Następnie przy pomocy Store Visualiser 3D testujemy opakowanie w bezpiecznym, wirtualnym środowisku, badając jego wpływ na zachowania rzeczywistych kupujących przy pomocy narzędzi śledzenia wzroku stworzonych we współpracy z naszym partnerem – firmą EyeSee. Dzięki temu Shelf Smart gwarantuje właścicielom marek wymierny sukces biznesowy, wykazując, że dzięki usłudze marketing prowadzony przez naszych klientów w sklepach będzie skuteczniej wpływał na decyzje zakupowe, przekładając się na sukces w biznesie”.
Firma Smurfit Kappa stworzyła rozwiązanie Shelf Smart ze względu na swą nieustanną koncentrację na oszczędzaniu czasu i pieniędzy naszych klientów poprzez wypracowywanie wzoru optymalnego opakowania jeszcze przed uruchomieniem produkcji. W rezultacie cały proces od określenia problemu do przygotowania rozwiązania trwa zaledwie od 4 do 8 tygodni.
Rozwiązanie Shelf Smart to tylko jedna innowacja z całego asortymentu, który przedstawiliśmy na firmowej konferencji poświęconej innowacjom 15 i 16 kwietnia w Holandii. W 2015 r. będzie ona stopniowo udostępniana klientom Smurfit Kappa w poszczególnych krajach europejskich, co zostanie połączone z otwarciem nowego Globalnego Experience Centre na amsterdamskim lotnisku Schiphol. Nasza placówka w Amsterdamie będzie zarazem salonem pokazowym obsługującym światową sieć, jak i miejscem oferującym zastosowanie lokalnych doświadczeń do tworzenia rozwiązań w zakresie opakowań wraz z klientami. Będzie to jedno z największych Experience centres na świecie.
Źródło: Smurfit Kappa
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
