FINAT, europejskie stowarzyszenie działające na rzecz rynku etykiet samoprzylepnych, aktywnie promuje osiągnięcia swoich członków – wśród których jest wielu producentów etykiet – za pośrednictwem corocznego konkursu, stanowiącego przepustkę do udziału w prestiżowym konkursie World Label Awards. Oba konkursy w pełni ukazują wszechstronność, elastyczność oraz techniczne możliwości zapewniane przez etykiety samoprzylepne.
Jednym z zastosowań, w którym etykiety samoprzylepne szczególnie mocno udowodniły swoją przydatność w ostatnich latach, są zabezpieczenia. Zapewniają one producentom towarów niezbędne dane uwierzytelniające ich produkty i powstrzymują uczestników wielkiego globalnego biznesu fałszowania dóbr i czarnorynkowego handlu.
Roczną wartość globalnego obrotu podrabianymi towarami ocenia się dzisiaj na kwotę 650 mld dolarów, co czyni „fałszywki” najdroższą marką świata. Rezultatem obecności na rynku takich produktów jest nie tylko zamach na dobrobyt ich nabywców, ale również negatywny wpływ na lojalność klientów wobec marek oraz – co oczywiste – na dochody ich właścicieli.
W konkursie World Label Awards w 2013 r. nagrodzona została logistyczna etykieta zabezpieczająca stworzona przez oddział ProTech należący do Schreiner Group. Zawiera ona skomplikowany zestaw jawnych, ukrytych oraz cyfrowych systemów zabezpieczeń. Jest odzwierciedleniem „najlepszych praktyk” w zakresie nowoczesnych, wielopoziomowych rozwiązań zabezpieczających przeznaczonych do pakowania wartościowych i wrażliwych produktów – w tym przypadku części zamiennych do samochodów marki BMW produkowanych przez zewnętrzne firmy – i już odniosła komercyjny sukces, zapewniając gwarancję autentyczności częściom niemieckiego koncernu.
Dlaczego etykiety?
Etykiety są preferowanym rozwiązaniem do stosowania zabezpieczeń wszelkiej maści, ponieważ zapewniają przystępne podłoże, które może być sprawdzane pod kątem autentyczności na wiele różnych sposobów. Szczególnie w przypadku etykiet samoprzylepnych nie brakuje możliwości umieszczenia niewidocznych zabezpieczeń na warstwie wierzchniej etykiety lub pod nią – albo w warstwie kleju.
Trzy poziomy zabezpieczeń
Sprawdzenie autentyczności produktu może się odbywać na jednym z trzech poziomów: za pomocą wizualnej identyfikacji (z pomocą nieuzbrojonego oka lub skanerów), bezpiecznych systemów identyfikacji (tworzących kontinuum w całym łańcuchu dostaw i dystrybucji) oraz rozwiązań technologicznych często tworzonych na miarę, które są trudne – lub niemożliwe – do skopiowania. Mogą one być zarówno ewidentne, jak i ukryte, zapewniając możliwie najszczelniejszy parasol ochronny dla każdej branży: od leków na receptę po dokumenty prawne, markowe torebki, części samochodowe, żywność gotową i jej składniki, zabawki i oprogramowanie komputerowe. Mogą one do tego celu wykorzystywać podłoże etykiety (przykład: wodne znaki zabezpieczające), farby i lakiery, kody Data Matrix, hologramy, a nawet chemiczne znaczniki i mikroznaczniki – w tym DNA – które są możliwe do wykrycia jedynie z wykorzystaniem specjalistycznych skanerów.
Klucz do sukcesu w realnym świecie
Specyfikacje logistycznej etykiety zabezpieczającej Schreiner Pro stanowią skomplikowaną mieszankę tych elementów, spośród których część wymaga profesjonalnej autoryzacji, a każda: zaangażowania się właściciela marki w tworzenie firmowego systemu etykiet zabezpieczających. Jak mówi Thomas Völcker, dyrektor ds. rozwoju biznesu i marketingu w Schreiner ProSecure: Bezpieczeństwo to dzisiaj nie tylko kwestia technologii. To uczenie ludzi, których zadaniem jest zapewnienie autentyczności produktu. Pierwszym etapem jest sprawdzenie rozwiązań na poziomie podstawowym, takich jak plomby ochronne, które szybko – bez konieczności stosowania jakich-kolwiek narzędzi oprócz ludzkiego oka – dostarczają informacji o próbach naruszenia opakowania. Kolejny poziom to dodawanie w druku etykiet ukrytych elementów, w tym dwu- i trójwymiarowych odmetalizowanych pasków holograficznych, które tworzą rozmaite – i nadające się do identyfikacji – efekty optyczne, gdy są oglądane pod różnymi kątami.
Dodatkowym elementem zabezpieczeń są farby zabezpieczające: farby termochromowe, które zmieniają kolor w różnych temperaturach i bledną pokazując „autentyczną” wiadomość w temperaturze pokojowej; luminescencyjne farby UV pokazujące ukryte linijki tekstu i inne oznaczenia, gdy ogląda się je w tzw. czarnym świetle. Za pomocą cyfrowej kopii wzorcowej o wysokiej rozdzielczości na etykiecie drukowany jest przypadkowy wzór, który także umożliwia odkrycie podróbki; jakakolwiek próba nielegalnego skopiowania wzoru z etykiety, nie zaś z kopii wzorcowej, kończy się uzyskaniem mniejszej precyzji odwzorowania i słabszych detali (widocznym jako rozmazanie i możliwym do zidentyfikowania za pomocą ręcznego skanera czy nawet smartfonu).
Ostatnim etapem jest uzupełnienie etykiety o unikalny zabezpieczający kod partii produktu, który pozwala zidentyfikować i śledzić produkt, a tym samym sprawdzić, na ile nienaruszalny jest łańcuch logistyczny firmy. Schreiner ProSecure umożliwia również dodanie w produkcji etykiet rozwiązań wybranych przez klienta z gamy dostępnej w ofercie Schreiner Group.
Zabezpieczanie przed fałszowaniem jest obecnie główną bolączką rynku produktów o wysokiej wartości takich jak samochodowe części zamienne, elektronika, farmaceutyki, wina i alkohole. Wielowarstwowe etykiety zabezpieczające produkowane przez firmy wchodzące w skład FINAT – takie jak Schreiner ProTech – przyczyniają się w istotnym stopniu do redukowania strat ponoszonych przez nabywców i właścicieli marek.
Schreiner Group została także nagrodzona w konkursie FINAT 2013 w kategorii „Innowacyjność” za swe folie przewodzące prąd (Electric Conductive Films), produkowane z wykorzystaniem zaawansowanych technik drukowania oraz wykrawania i stosowane w elektryce i elektronice m.in. jako przełączniki membranowe z dotykowym przyciskiem.
Tłumaczenie: TK
