O zaletach opakowań typu wrapped rigid box i urządzeniach do ich produkcji dostępnych na rynku mówi Marek Migdalski z firmy Marek Migdalski Consulting.
Czym są opakowania wrapped rigid box?
Marek Migdalski: Anglojęzyczna nazwa tej kategorii produktów, czyli wrapped rigid box lub po prostu rigid box, może być tłumaczona jako „pudełko sztywne i zawinięte”. Określenie to doskonale podkreśla wyjątkowość tego typu opakowań, dlatego przyjęło się ono w nazewnictwie międzynarodowym.
Wrapped rigid box to pudełko składające się z wewnętrznej warstwy tektury oklejonej zewnętrzną oklejką, jednak różniące się od zwykłego opakowania z materiału kaszerowanego dwiema podstawowymi cechami. Po pierwsze jest to opakowanie przestrzenne, niedające się złożyć na płasko, a przez to wyjątkowo solidne, odporne na zgniecenie czy deformację. Po drugie zewnętrzna oklejka jest zawinięta do wewnątrz, zakrywając krawędzie opakowania, dzięki czemu pudełko nabiera zdecydowanie bardziej szlachetnego wyglądu i jest po prostu bardziej estetyczne.
Jakie zastosowanie mogą znaleźć tego typu opakowania? Co odróżnia je od innych rozwiązań?
Marek Migdalski: Opakowania wrapped rigid box możemy zaliczyć do opakowań typu premium. Z założenia są to opakowania bardziej wyszukane w porównaniu z tradycyjnym kartonowym pudełkiem i z pewnością nie są to rozwiązania ekonomiczne. Jednak jako opakowania trwałe, nieulegające łatwo zniszczeniu są zazwyczaj traktowane jako pudełka wielokrotnego użytku, często pełniące funkcje związane z przechowywaniem. Dodatkowo bogato uszlachetniona oklejka może znacznie podnosić estetykę produktu.
Wrapped rigid box mogą zatem znaleźć bardzo szerokie zastosowanie: od opakowań na produkty luksusowe takie jak zegarki, biżuteria, poprzez opakowania na sprzęt elektroniczny czy gry planszowe, po opakowania na obuwie, kosmetyki i inne produkty wymagające sztywnego oraz dobrze wykończonego opakowania.
Na czym polega technologia wytwarzania opakowań wrapped rigid box?
Marek Migdalski: Produkcja opakowań typu rigid box składa się z trzech niezależnych procesów, które mogą być zintegrowane w ramach jednego urządzenia. Są to: formowanie wewnętrznego (tekturowego) pudełka, precyzyjne (spozycjonowane) wklejenie wewnętrznego pudełka na pokrytą klejem oklejkę oraz zawinięcie oklejki na ścianki wewnętrznego pudełka i zawinięcie jej do wewnątrz pudełka.
Jakie rodzaje tego typu urządzeń do produkcji rigid box są dostępne na rynku?
Marek Migdalski: Producenci opakowań mają do wyboru kilka opcji różniących się stopniem zaawansowania i automatyzacji.
Urządzenia półautomatyczne są dobrym rozwiązaniem dla krótkich serii lub gdy produkcja opakowań rigid box w danym zakładzie jest nieduża. W przypadku maszyn półauto-matycznych każdemu z etapów produkcji dedykowane jest inne urządzenie. Rozwiązania półautomatyczne są oferowane głównie przez producentów dalekowschodnich.
Natomiast w przypadku regularnej, wysokonakładowej produkcji najlepszym rozwiązaniem są wysoce efektywne, automatyczne linie, często wyposażone w szereg opcji usprawniających pracę i umożliwiających tworzenie opakowań o różnorodnych kształtach i szerokim zakresie formatów. Niekwestionowanym leaderem w tej dziedzinie jest włoska firma Europrogetti, która od lat wyznacza najwyższy standard w swojej dziedzinie i stanowi punkt odniesienia dla innych producentów maszyn do rigid boxów.
Linie Europrogetti wyróżnia niespotykana elastyczność, umożliwiająca produkcję opakowań o niestandardowych kształtach: oprócz typowych prostopadłościennych opakowań możliwa jest produkcja opakowań o skośnych ściankach, bez jednej ścianki, z okienkiem czy zamykanych opakowań typu clamshell. Ponadto Europrogetti może pochwalić się kilkoma opatentowanymi rozwiązaniami, jak np. aplikacja taśm RFID czy produkcja opakowań bez użycia taśmy narożnikowej, stanowiącymi o ich wyjątkowości i bezkonkurencyjności.
Dlaczego producenci opakowań powinni rozważyć poszerzenie swojej oferty właśnie o opakowania wrapped rigid box?
Marek Migdalski: Przede wszystkim należy pamiętać, że zakłady produkcyjne posiadające zróżnicowaną ofertę mogą czuć się pewniej i stabilniej na dynamicznie zmieniającym się rynku. Oczywiście na pozycję rynkową wpływa również możliwość oferowania wysokiej jakości produktów czy nawet produktów w pewnym stopniu ekskluzywnych – jakimi z pewnością są opakowania rigid box.
Ponadto produkcja tego typu jest wciąż niszowa, co oczywiście także wpływa na politykę cenową. Z drugiej strony od kilku lat obserwujemy stale rosnący trend: opakowania wrapped rigid box mają coraz większy udział w globalnej produkcji opakowań, wynikający częściowo z faktu, iż specjaliści od marketingu poszukują ciągle nowych sposobów na wyróżnienie i wyeksponowanie na półce promowanego produktu.
Dziękuję za rozmowę.
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
