Współczesny świat podlega niezwykle dynamicznym zmianom, zauważalnym w każdej dziedzinie codziennego życia oraz w procesach gospodarczych. Sprostać im musi także branża spożywcza, dążąc do szybkiej adaptacji nowych reguł funkcjonowania na rynku. Oprócz oczywistej konieczności wytwarzania i dostarczania doskonałej jakości produktów nie można pominąć aspektu ich odpowiedniego opakowania.
Niektóre z trendów w opakowalnictwie związane są z potrzebami marketingowymi; należą do nich m.in. personalizacja opakowań oraz częstsze zmiany szaty graficznej, przy jednoczesnym zmniejszeniu partii produkcyjnych. Ma to na celu przede wszystkim wyróżnienie produktu na półce sklepowej. W tym kontekście coraz większe znaczenie, również dla branży spożywczej, zyskuje technologia cyfrowa odgrywająca kluczową rolę w transformacji opakowań. Tradycyjne metody druku mogą być czasochłonne i kosztowne, zwłaszcza w przypadku małych nakładów. Jednak druk cyfrowy pozwala na uelastycznienie i przyspieszenie produkcji, co jest szczególnie ważne w branży spożywczej, gdzie często wymagane są szybkie zmiany motywów graficznych opakowań.
Wprowadzanie innowacji
Opakowanie, oprócz pełnienia funkcji ochronnych i logistycznych, jest również istotnym nośnikiem treści marketingowych dla danego produktu. Staje się ono interaktywnym przekaźnikiem informacji, angażując konsumentów na nowych poziomach. Technologia druku cyfrowego otwiera zupełnie nowe możliwości realizacji tych zadań, poprawiając wizerunek danej marki na półkach sklepowych, a przez to zapewniając przewagę konkurencyjną.
Personalizacja i interaktywność
Technologia cyfrowa otwiera również drzwi do personalizacji opakowań. Dzięki zastosowaniu druku cyfrowego producenci mogą dostosować opakowania do indywidualnych preferencji swoich klientów, kreując tym samym pozytywne wrażenia oraz determinując określone decyzje zakupowe. Przykładowo opakowania mogą być wyposażone w kody QR kierujące klientów do aplikacji mobilnych (a w ten sposób do udziału w konkursach czy w programach lojalnościowych) lub do stron z dodatkowymi informacjami, których nie udałoby się umieścić na opakowaniu bez zaburzenia jego estetyki. Produkcja opakowań dopasowanych do konkretnej marki, kampanii promocyjnej czy pory roku może istotnie zwiększyć atrakcyjność produktów i wpłynąć pozytywnie na ich sprzedaż. Ciekawym podejściem do opcji personalizacji dosłownie każdej sztuki opakowania jest na przykład umieszczanie informacji w postaci indywidualnego kodu kreskowego, co może ułatwić operacje logistyczne, eliminując konieczność dodatkowego etykietowania opakowań. Możliwości druku cyfrowego, otwierających pole do twórczego wykorzystania opakowań, jest bardzo wiele.
Zrównoważone opakowania
Z perspektywy rosnącej świadomości ekologicznej technologia cyfrowa może być również wykorzystana do tworzenia bardziej zrównoważonych opakowań. Dzięki śledzeniu danych dotyczących zużycia surowców producenci mogą zoptymalizować procesy pakowania, minimalizując generowanie odpadów, dostosowując poziom zamówień opakowań do bieżących potrzeb produkcyjnych. Możliwość realnego wpływu na ochronę środowiska zyskują również dostawcy opakowań, a to dzięki precyzyjnemu zarządzaniu zużyciem atramentów i ograniczaniu odpadów. Druk cyfrowy może przyczynić się do zmniejszenia negatywnego wpływu produkcji na środowisko. Warto tutaj podkreślić, że stosowane atramenty na bazie wody nie zawierają zbędnych dodatków chemicznych, które wpływają na ogólne bezpieczeństwo opakowań w trakcie ich użytkowania. Odpowiedzialne korzystanie z zasobów naturalnych oraz ograniczenie ilości odpadów są ważnymi kwestiami dla wielu firm i ich klientów.
Technologia cyfrowa odgrywa coraz istotniejszą rolę w przemyśle spożywczym, zmieniając sposób, w jaki producenci projektują, pakują i dostarczają produkty do klientów. Innowacyjne rozwiązania, takie jak inteligentne etykiety, personalizacja opakowań czy zrównoważone technologie wytwarzania, nie tylko poprawiają doświadczenia zakupowe, ale także przyczyniają się do wzrostu zaufania konsumentów do marek spożywczych. Druk cyfrowy opakowań spożywczych, które nie mają bezpośredniego kontaktu z żywnością, przynosi liczne korzyści zarówno producentom, jak i konsumentom. Dzięki zaawansowanym technologiom możliwe jest osiągnięcie doskonałej jakości druku, skrócenie czasu produkcji, niezwykle szybkie dostosowanie do zmian, zapewnienie zgodności z przepisami oraz ograniczenie wpływu na środowisko. W miarę dalszego rozwoju technologii cyfrowych można spodziewać się jeszcze większych możliwości kreowania innowacyjnych, dopasowanych do potrzeb branży opakowań – i przede wszystkim spełniających oczekiwania współczesnych konsumentów.
Opracowano na podstawie materiałów firmy TFP
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
